抗击商场人气疲劳症

1、今天下午,顺便去了一趟中关村的家乐福。
 
2、一下去,整个人都不对劲。人太多了。温度至少在20度以上,闹哄哄的人群,让我瞬间没了购物的心情。于是,赶紧退出来。
 
3、回忆若干次在中关村家乐福购物的体验,都非常不友好。现在家门口不远处,也有一个较大的家乐福,在那里,尤其是周六周日,很少有购物特别舒适的时候。但是很奇怪的是,似乎周边的学生、老人们都很喜欢去这种人气极旺的地方。金源那种大卖场的理念,虽然事实上购物更舒适,但是对于喜欢凑热闹的国人来说,接受金源的理念似乎更难。
 
4、不由地思考,如何在顾客体验与商业利润之间保持一个平衡。
 
5、近期的哈佛商业评论 有一篇文章在讨论产品功能疲劳症,意思是,产品功能越多,产品的复杂性增加,产品的稳定性可能会随之下降,从而导致顾客体验下降。
 
6、对于大卖场而言,也存在这个问题,我们可以将其称之为商场人气疲劳症。人气与顾客的体验,究竟是一个什么样的关系,至少,就我今天的体验来看,并不是人越多越好。
 
7、如何保持一个合适的度,产品功能疲劳症这篇文章中提及的研究方法,可资参考。这种针对人气与顾客体验的关系的市场研究,我想,至少会牵涉到商圈研究、商场定位研究、商场铺货布置等很多市场研究的专业领域,最终建立的人气、商场利润与顾客体验的模型,肯定会对商场有所帮助。不知道有没有MR做过类似的探讨?
 
8、当建立好模型之后,有很多方法来改善顾客体验。像中关村家乐福出口附近的哈根达斯店,通过装修得很个性化的店面、较高的价位来减少非目标客户的访问,就是一个最直接了当的方法。

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一条评论 发表在“抗击商场人气疲劳症”上

  1. http:// 说:

    像这中超市的定位就是工薪族 
    商品的品种和门类和价格都是有针对性的
    又比如百盛的超市 就是进口的品种多 
    每次去都可以看的黑脸白脸的国际友人
    而且中国最值得骄傲的就是人气 哪里都是人 呵呵

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